A programação matinal da TV Globo enfrentou na última quinta-feira (27/11) uma das quedas de audiência mais acentuadas do ano na Grande São Paulo. Os índices historicamente baixos dos programas “Encontro com Patrícia Poeta” e “Mais Você”, apresentado por Ana Maria Braga, refletem o crescente desafio enfrentado pelas grandes emissoras de televisão diante da mudança nos hábitos de consumo do público e do avanço das plataformas digitais.
Os números registrados pelo Kantar Ibope reforçam a tendência de perda gradual de telespectadores. O “Encontro com Patrícia Poeta” marcou média de 5,2 pontos, configurando uma das cinco piores audiências de 2025 na capital paulista, superando apenas o índice de 4,7 pontos alcançado em 3 de janeiro. O “Mais Você” atingiu 5,1 pontos, estabelecendo o menor resultado do ano para a atração. Este desempenho segue um declínio já notado em anos anteriores, visto que a média mínima do programa foi de 5,8 em 2024 e 5,9 em 2022 e 2021.
A principal causa dessa fragmentação da audiência reside na expansão do consumo de conteúdo sob demanda e na forte concorrência oferecida pelas plataformas digitais, que permitem ao público escolher o que assistir em horários flexíveis, fora da grade fixa da televisão aberta. Apesar do bom desempenho dos telejornais que antecedem a faixa, como “Bom Dia São Paulo” (8,3 pontos) e “Bom Dia Brasil” (7,6 pontos), a emissora tem encontrado dificuldades em reter essa audiência ao longo da manhã.
Para reverter o quadro, a Globo tem investido na adaptação de seus formatos e conteúdos, buscando uma maior integração com o ambiente digital. A estratégia inclui a produção de conteúdos exclusivos para plataformas, o uso de recursos interativos ao vivo, parcerias com influenciadores e a inclusão de temas populares da internet, visando tornar a programação mais relevante e conectada com a cultura digital. Mesmo com a queda, ambos os programas mantêm sua importância no cenário televisivo nacional como referências de entretenimento e informação leve, com Ana Maria Braga se destacando como um ícone da comunicação.
